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  • “新年音乐季”拉升剧场消费

  •   发布时间: 2019-01-02   点击次数:114  
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    临近年底,北京的各大剧院、音乐厅又进入了一年一度的“新年音乐季”。记者了解到,目前以“新春音乐会”或“新年音乐会”为主题的大型表演多达几十场。其中,由北京市演出有限责任公司主办的北京新春音乐会、国家大剧院推出的新年音乐会等获得了较多关注。

      举办新年音乐会的传统起源于奥地利维也纳。1939年,维也纳金色大厅内举办了首届新年音乐会,此后每年定期举办一次。新年音乐会的概念进入中国已有一段时间,自1996年开始,中央电视台每年都派专题摄制组赴维也纳现场直播新年音乐会。同年,首届北京新年音乐会在人民大会堂万人大礼堂举办,北京交响乐团作为演出方参与其中。今年,北京交响乐团将回归“北京新年演出系列”,再次于人民大会堂奏响乐章。

      国内新年音乐会发展至今,在内容上更加包容多元,倡导中西交流。北京新年音乐会已经从最初的一场单体演出,拓展为一个囊括多种艺术品类的演出盛会。今年将与观众见面的,除了由维也纳国家歌剧院指挥弗里德里希·费弗尔执棒的交响音乐会、经典芭蕾舞剧《天鹅湖》之外,还有会集了李鸣岩、康万生等梨园名家的《2019第四届京剧名家名段北京新年演唱会》以及以二胡、古筝、琵琶等国乐演奏民乐经典曲目的《2019第二届国乐名家名曲北京新年音乐会》等。音乐会将通过交响乐、民乐、传统戏曲唱段、中国艺术歌曲等众多名作,为消费者带去精神享受,推动演艺品牌与观众间进行长期的沟通和交流。

      从票价情况来看,属于“新年音乐季”范畴的演出票价往往要比日常演出场次的票价高出许多。记者了解到,日常演出场次的票价相对亲民,低价票到高价票的差距较小,基本在100元至300元间浮动;而“新年音乐季”系列的演出中,低价票基本在100元至200元之间,而高价票则超出了1000元。导致这种现象的原因主要有两个:一方面,随着国内观众对高雅艺术的兴趣不断提升,欣赏演出成为了看电影等大众娱乐项目之外的休闲选择,越来越多的观众愿意走进剧院度过节假时光,文化消费意愿的增加促使价格提升;另一方面,“新年音乐季”的演出多安排在元旦、小年夜、周末等节假日,消费需求的攀升也在无形中推高了演出票价。

      不过,高票价的背后也隐藏着一些问题。由于新年期间观众的购票意愿更强,新年音乐会往往扎堆演出,在演出曲目、演出编排上容易同质化。因此,如何在众多音乐会品牌中找准定位、办出特色,成为“新年音乐季”各主办方必须深思的问题。同时,观众在选择观赏场次时,也需要提高辨别意识,避免为“假团”“水团”买单。


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